Table of Contents
Gen Z ไม่อ่านแต่ฟังจนจบ กลยุทธ์ การตลาด พอดแคสต์ ชนะสายตาด้วยหู
กลยุทธ์ การตลาด พอดแคสต์ : ถ้าคุณยังใช้วิธี “ให้คนอ่านโพสต์” เพื่อขายของกับ Gen Z อยู่ คุณอาจกำลังพูดกับกำแพง เพราะพวกเขาไม่อ่านแต่ ฟังจนจบ.
ในยุคที่สายตาถูกถล่มด้วยวิดีโอสั้น โฆษณาแทรก และเนื้อหาที่ไถผ่านทุกวินาที
“เสียง” กลายเป็นสิ่งที่แตกต่าง และ “Podcast” กลายเป็นช่องทางที่เข้าถึงใจ Gen Z ได้ลึกกว่าเดิม
📊 พฤติกรรมใหม่ของ Gen Z ในปี 2025: ฟัง > อ่าน
จากรายงานปี 2025 โดย Spotify x Edison Research พบว่า:
ผู้ฟัง Gen Z (อายุ 18-27) ใช้เวลาฟัง Podcast เฉลี่ย 73 นาที/วัน
67% ของพวกเขา ฟังจนจบ ถ้าเนื้อหาตรงความสนใจ
78% บอกว่า เนื้อหาเสียงทำให้รู้สึกผูกพันกับแบรนด์มากกว่าวิดีโอ
✅ แปลว่า: ถ้าคุณอยากให้ Gen Z ฟังแบรนด์คุณ จนจบ
อย่าหวังกับแค่คำในแคปชัน — ให้ใช้ “เสียง” พูดกับหัวใจพวกเขา
🎯 ทำไม Podcast ถึงเวิร์กกับ Gen Z?
1. พวกเขาไม่ว่าง “ดู” แต่พร้อม “ฟัง”
Gen Z หลายคนฟังพอดแคสต์ระหว่างขับรถ, ทำงานบ้าน, เดินทาง หรือเล่นมือถือ
เนื้อหาที่ดีสามารถแทรกเข้าไปใน “เวลาที่แบรนด์อื่นเข้าไม่ถึง”
2. พวกเขาชอบ “เนื้อหาแท้” ไม่ขายเกิน
พอดแคสต์มีโทนที่ “เป็นมนุษย์” มากกว่าโฆษณาวิดีโอ
เสียงหัวเราะ เสียงถอนหายใจ น้ำเสียงจริงใจ คือสิ่งที่ Gen Z ไว้ใจมากกว่า Production หรู ๆ
3. พวกเขาเชื่อ “เสียงที่คุ้นเคย” มากกว่า Influencer หน้าใหม่
หากแบรนด์สร้าง Podcast ที่มีโฮสต์ประจำ หรือใช้เสียงของ CEO/ผู้เชี่ยวชาญ
นั่นจะสร้างความสัมพันธ์แบบ “เพื่อนที่ปรึกษา” ซึ่งแข็งแกร่งกว่าการจ่ายให้คนดังพูดแทน
🛠️ กลยุทธ์การตลาด Podcast สำหรับแบรนด์ที่อยากชนะใจ Gen Z
✅ 1. เล่าเรื่อง ไม่ขายของ
เริ่มด้วยปัญหา/เรื่องราวที่ Gen Z สนใจ แล้วแทรกแบรนด์คุณอย่างแนบเนียน เช่น:
🎙 “เคยรู้สึกหมดไฟกับงานไหม? วันนี้เราจะคุยเรื่องวิธีฮีลตัวเอง และพาไปดูเครื่องมือที่ทำให้เรากลับมาจัดการชีวิตได้อีกครั้ง…”
✅ 2. ความยาวที่เหมาะสม (10–20 นาที)
Gen Z ชอบคอนเทนต์ที่ “พอเหมาะ” ไม่ยาวเกินไป แต่มีประโยชน์
Mini Podcast หรือ Micro Series กำลังมาแรงมาก
✅ 3. เสียงต้องมีเอกลักษณ์
เสียงโฮสต์ควรมีบุคลิกชัด ฟังแล้วรู้ว่าเป็นใคร
เสียงอินโทร/เอาท์โทรควรมีจังหวะติดหู (เช่น TikTok-style jingle)
✅ 4. ทำให้ฟังง่ายทุกช่องทาง
เผยแพร่พอดแคสต์ของคุณในทุกแพลตฟอร์มที่ Gen Z อยู่:
🧠 ตัวอย่าง Podcast ที่ Gen Z ชอบฟังในปี 2025
“Dear Future Me” – แบรนด์พัฒนาอาชีพ พูดเรื่อง Mindset & เป้าหมายชีวิต
“เสียงจากห้องนั่งเล่น” – แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าทำพอดแคสต์เล่าเรื่องคู่รักที่แต่งบ้าน
“ไม่พร้อมแต่เริ่มก่อน” – แบรนด์ด้านการเงินเปิดพื้นที่ให้ Gen Z แชร์เส้นทางหาเงิน
📌 สรุป
ในปี 2025 นี้…
ถ้าคุณอยากขายให้ Gen Z — อย่าเริ่มที่ “ตา” แต่เริ่มที่ “หู”
พวกเขาอาจข้ามโฆษณาวิดีโอคุณไปโดยไม่สน
แต่ถ้าเสียงของแบรนด์คุณ จับใจพวกเขาได้
พวกเขาจะ “ฟังจนจบ” และจดจำแบรนด์คุณ… โดยไม่รู้ตัว
