Table of Contents
AI Overview โฆษณา ในยุคที่ AI ตอบคำถามแทน Google Search
การค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ด้วยการเปิดตัว AI Overview และ AI Mode โดย Google ซึ่งใช้โมเดล AI ขั้นสูงอย่าง Gemini 2.5 เพื่อสร้างคำตอบที่สรุปจากหลายแหล่งข้อมูล ทำให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ต้องการทันที โดยไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าเว็บไซต์ต่างๆ
🔍 การเปลี่ยนแปลงของการค้นหา: จากลิงก์สู่คำตอบทันที
ในปี 2025 การค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ด้วยการเปิดตัว AI Overviews และ AI Mode โดย Google ซึ่งใช้โมเดล AI ขั้นสูงอย่าง Gemini 2.5 เพื่อสร้างคำตอบที่สรุปจากหลายแหล่งข้อมูล ทำให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ต้องการทันที โดยไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าเว็บไซต์ต่างๆ
แม้ว่าการใช้งานจะสะดวกขึ้น แต่ผลกระทบที่ตามมาคือ อัตราการคลิก (CTR) ลดลงถึง 30% เนื่องจากผู้ใช้ได้รับคำตอบที่ต้องการจาก AI โดยไม่ต้องเยี่ยมชมเว็บไซต์ต้นทาง
📉 ผลกระทบต่อเว็บไซต์และนักการตลาด
การเปลี่ยนแปลง นี้ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ที่พึ่งพาการเข้าชมจาก Google อย่างมาก เช่น Reddit, Pinterest และ Chegg ซึ่งประสบปัญหาการเข้าชมลดลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะ Chegg ที่ถึงกับยื่นฟ้อง Google ฐานทำให้การเข้าชมลดลงจากการใช้ AI Overviews ทำให้ การทำการตลาดออนไลน์ นั้นยากขึ้นไปอีกขั้น
📢 โฆษณาในยุค AI Overview: โอกาสใหม่หรือความท้าทาย?
Google ได้เริ่มทดลองแสดงโฆษณาใน AI Overviews และ AI Mode โดยโฆษณาจะปรากฏ “เมื่อเหมาะสม” ภายในคำตอบที่สร้างโดย AI อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันนักการตลาดยังไม่สามารถกำหนด เป้าหมายโฆษณา ไปยังฟีเจอร์ AI เหล่านี้โดยตรง โฆษณาที่แสดงยังคงมาจากแคมเปญที่มีอยู่ โดยอิงจากปัจจัยต่างๆ เช่น คำหลักและกลุ่มเป้าหมาย
นอกจากนี้ Google ยังได้เปิดตัวเครื่องมือ AI ใหม่ๆ เช่น Veo และ Imagen เพื่อช่วยนักการตลาดสร้างเนื้อหาโฆษณาในรูปแบบวิดีโอและภาพได้อย่างรวดเร็ว รวมถึง Smart Bidding Exploration ที่ช่วยปรับแต่งแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสมกับคำค้นหาที่ซับซ้อน
🎯 กลยุทธ์การตลาดในยุค AI Overviews
เพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้ นักการตลาดควรพิจารณากลยุทธ์ดังต่อไปนี้:
ปรับเนื้อหาให้ตอบโจทย์ AI: สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและเชื่อถือได้ เพื่อเพิ่มโอกาสที่ AI จะเลือกนำเสนอในคำตอบ
ใช้เครื่องมือ AI ของ Google: เช่น Veo และ Imagen เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจและตรงกับความต้องการของผู้ใช้
ติดตามและวิเคราะห์ผลลัพธ์: ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาใน AI Overviews และปรับปรุงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง
สำรวจช่องทางใหม่ๆ: พิจารณาใช้แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น TikTok หรือ Instagram เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย
🛠️ การใช้เครื่องมือ AI ของ Google และการปรับกลยุทธ์ให้เหมาะกับ AI Overview
เพื่อให้แบรนด์ยังคงมองเห็นได้ในหน้าค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไป นักการตลาดต้องทำความเข้าใจการทำงานของ AI Overviews และนำเครื่องมือของ Google มาปรับใช้ให้เหมาะสมกับเป้าหมาย โดยมีแนวทางที่สำคัญดังนี้:
1. ใช้ Structured Data อย่างเหมาะสม
Google ใช้ข้อมูลโครงสร้าง (Structured Data) เพื่อเข้าใจบริบทของเว็บไซต์ได้ดีขึ้น หากเว็บไซต์มีการใช้ schema markup อย่างถูกต้อง จะเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะถูกเลือกนำมาแสดงใน AI Overview หรือ Rich Snippet ได้
2. สร้างคอนเทนต์ที่ “ตอบคำถาม” ได้อย่างชัดเจน
AI ของ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ตอบคำถามของผู้ใช้ได้ตรงประเด็น ดังนั้น หัวข้อที่เจาะจง คำถามที่ชัดเจน และคำตอบที่สั้น กระชับ ตรงจุด จะช่วยเพิ่มโอกาสถูกดึงไปอยู่ใน AI Overview
3. ใช้เครื่องมือใหม่ของ Google Ads (อัปเดต 2025)
Veo: AI สร้างวิดีโอจาก text prompt ใช้ได้กับ YouTube Ads
Imagen: AI ช่วยสร้างภาพประกอบโฆษณาในเวลาไม่กี่วินาที
Performance Max with AI: ปรับแคมเปญอัตโนมัติ โดยใช้ข้อมูลจากหลายช่องทางเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายแม่นยำยิ่งขึ้น
Demand Gen Ads: เหมาะสำหรับการแสดงโฆษณาใน YouTube, Shorts และ Discover ให้สอดคล้องกับคอนเทนต์ใน AI Overviews
4. เน้นคุณภาพและความน่าเชื่อถือ (E-E-A-T)
AI ของ Google ยึดหลัก E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) เป็นแกนกลางในการเลือกเนื้อหาที่จะนำเสนอ ผู้เขียนควรแสดงความเชี่ยวชาญและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาทุกชิ้น
5. เพิ่มบทความแบบ Long-Form ที่มี Subheading ชัดเจน
AI ชอบบทความที่มีโครงสร้างชัดเจน เช่น H1, H2, Bullet Point และเนื้อหาที่อธิบายครบถ้วนในเรื่องเดียว ซึ่งช่วยให้ AI เข้าใจประเด็นและนำข้อมูลมาใช้ได้แม่นยำขึ้น
🔮 สรุป: การตลาดในยุค AI Overviews
การเปลี่ยนแปลงของ Google Search ด้วย AI Overviews และ AI Mode เป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับนักการตลาด ในขณะที่ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การค้นหาที่รวดเร็วและตรงประเด็นมากขึ้น นักการตลาดจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
การใช้เครื่องมือ AI อย่างมีประสิทธิภาพ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ และการติดตามผลลัพธ์อย่างใกล้ชิด จะเป็นกุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จในยุคใหม่ของการค้นหาและ โฆษณาออนไลน์
