Table of Contents
Zero-Click Search กำลังฆ่า PPC จริงหรือ?
Zero-Click Search กำลังทำลาย โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือไม่? ในยุคที่คำตอบปรากฏก่อนที่เราจะทันกดลิงก์ โลกของการค้นหากำลังเปลี่ยนไปอย่างรวด
❓ Zero-Click Search คืออะไร?
Zero-Click Search หมายถึงการค้นหาบน Google ที่ผู้ใช้ ไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าเว็บไซต์ใดเลย เพราะ Google แสดงคำตอบไว้ให้ทันทีในหน้าผลการค้นหา (SERP) ไม่ว่าจะเป็น:
AI Overviews (การสรุปคำตอบโดย AI)
Featured Snippets
Knowledge Panel
แผนที่, ข้อมูลธุรกิจ
ฟอร์มจองทันที, รีวิว และข้อมูลเชิงลึก
ในปี 2025 นี้ Google ได้เปิดตัว AI Overviews อย่างเป็นทางการในหลายประเทศ ซึ่งรวมถึงไทย ทำให้คำตอบจำนวนมากไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปที่เว็บไซต์อีกต่อไป — และนั่นคือจุดเริ่มต้นของความท้าทายครั้งใหม่ของ PPC
💥 เปรียบเทียบ: 0-Click Search vs PPC
ในแง่ของกลยุทธ์โฆษณาแบบ PPC ที่อิงกับ Search Ads (Google Ads):
| ประเด็น | ผลกระทบที่เกิดขึ้น |
|---|---|
| CTR (Click-Through Rate) | ลดลงอย่างต่อเนื่อง เพราะคำตอบอยู่บนหน้าแรก |
| Conversion Rate | อาจลดลง เพราะผู้ใช้ไม่ได้เข้าสู่เว็บไซต์ |
| Cost per Click (CPC) | ยังคงสูงขึ้น เพราะคู่แข่งยังแย่งพื้นที่แบบจำกัด |
| Impression Share | ลดลงสำหรับบางคีย์เวิร์ดที่ถูก AI ยึดพื้นที่ด้านบน |
ตามรายงานจาก Similarweb และ SparkToro ปี 2025 พบว่า:
🔹 กว่า 63% ของการค้นหาใน Google จบลงโดยไม่มีการคลิกลิงก์ใด ๆ
🔹 CTR ของ Search Ads ลดลงเฉลี่ย 8-15% ในกลุ่มคีย์เวิร์ดทั่วไป
🎯 แล้วเรายังควรทำ PPC อยู่ไหม?
คำตอบคือ “ยังควรทำ” — แต่ต้องปรับแนวทางทันที
✅ กลยุทธ์ที่ควรทำในยุค 0 Click:
มุ่งเน้นคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์สูง
เช่น “ซื้อ”, “เปรียบเทียบราคา”, “โปรโมชัน”, “จัดส่งฟรี”
คำเหล่านี้มักยังหลุดจาก AI Overview และกระตุ้นคลิกได้ดีใช้ Performance Max + Remarketing ร่วมกัน
เพราะไม่ใช่แค่ใครคลิกเท่านั้น แต่ใครกลับมา “ซื้อ” ต่างหากที่สำคัญจับจังหวะ Mobile-First และ Local Intent
เช่น การค้นหา “ร้านกาแฟใกล้ฉัน” ยังมีการคลิกสูง หากตั้งค่า Local Campaign ถูกต้องผสาน SEO + PPC อย่างชาญฉลาด
สร้างบทความที่ “มีโอกาสถูกดึงโดย AI Overview” เพื่อกิน Traffic ทั้ง Paid & Organic
⚖️ PPC ยังไม่ตาย แต่ต้องเกิดใหม่
PPC ในยุคนี้ไม่ใช่เรื่องของการ “ซื้อคลิก” อย่างเดียวอีกต่อไป แต่คือการเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ใน Search Journey ที่ไม่เป็นเส้นตรงอีกแล้ว
Zero-Click Search ไม่ได้ฆ่า PPC — มันฆาเฉพาะแคมเปญที่ไม่ได้ปรับตัว
🚀 บทสรุป
“ในปีที่ AI ครองพื้นที่หน้าแรก PPC ไม่ใช่แค่ ‘ใครมีงบเยอะกว่าชนะ’ แต่คือใคร เข้าใจ Search Behavior ได้แม่นกว่า ที่จะอยู่รอดและเติบโต”
แบรนด์ที่ปรับตัวได้ก่อน เช่น การเลือกใช้ AI-powered Ads, ข้อมูล First-Party, คอนเทนต์ที่ตอบคำถามได้ “ก่อนใคร” และเน้นคุณค่า — จะไม่แค่รอด แต่จะเป็นผู้นำในสนาม PPC ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้
